作者：黃品叡
#一個重點 #三個關鍵字 #五個護城河 #六大網域評比
#帶你快速認識網路社群經營
記得大學期間有一陣子寫部落格很紅，那時也跟風辦了痞客邦的帳號，但個性懶散，寫了五六篇之後就不寫了。直到去年想要重新開始經營部落格時，打開文章頁面，發現竟然有四千多點閱。其中最讓我驚訝的是一篇關於水瓶座的分析文，而且是轉發的。當時不懂任何關鍵字優化的我，設定的文章開頭僅僅是「水瓶座」三個字。
猜猜看那篇的點閱率有多少？
答案是「兩千」，準確一點是2137次點閱。在這五年多的時間中，已經累積兩千多人次的觀看，雖然這不代表每個人都認真看完文章，但我想表達的是，在我沒有登入上站的過程中，部落格已經默默的幫我把資訊傳遞給2000個對水瓶座有興趣的受眾觀看。
從今年農曆年後開始，臉書廣告大量崛起，粉專和個人臉書觸擊率大幅下降。如何在這個時代在網路上另起爐灶，在茫茫人海中找到你，是值得深思的一件事。
寫於開頭-為甚麼要經營部落格/網路社群？
我自己的想法是，這並不是件必要的事情。經營部落格/網路社群無非三件事：增加曝光知名度，創造被動收入，傳遞/增加知識流通。如果你的工作不需要知名度，收入也OK，也沒有想要做知識傳遞，那其實你是不需要經營部落格/網路社群的。反之，如果以上三點，如有一點對你是有意義的，那就會非常建議你踏出經營的第一步。
對醫師而言，很多時候收入是跟知名度掛鉤的。但我覺得這樣的想法對住院醫師和PGY有點遠，舉個比較實際的例子：「醫生那麼多，為甚麼要選擇你？」有那麼多的資深醫師可以選擇，為甚麼我偏偏要選擇經驗不多的你？
一個提醒-「不要老想著一夕爆紅，有可能會一夕暴斃」
爆紅的有很高爽快感和成就感，但爆紅之後，你要思考的是
1. 我維持得住嗎？
2. 會不會有負面效果
刻意去營造爆紅，反而遭起底黑歷史的案例不在少數。專注於文章的品質，你才有可能穩定持續地累積自己的鐵粉，也才有可能靠著第一代的粉絲談論和分享，去觸及第二代的潛在粉絲和客群。
一個必懂重點-發文附圖
是我覺得重要的一點，可以解決兩個重要問題：
(1) 單放連結會導致他人轉貼的時候，閱聽人只會看到文章的預覽圖片和連結，其他東西都會不見。放圖片可以完全解決分享時，你所打的文字無法一同被分享的問題。(所以我會建議附文件連結的人，直接把文件轉成圖片，一方面方便閱覽，二方面也方便轉發，你還是可以在文章裡放連結，因為圖片的優先級大於網址，所以最後顯示出來的會是圖片，不用擔心被取代；另如果是附部落格連結，我會建議也要上圖，圖片可以是你部落格預覽圖片那張，把它截圖出來變成圖片，連結則放在內文，不僅方便轉貼，也能提高觸及率)
(2) 增加駐足率：如果你不是做大量圖片/簡報的類型，我的建議是放一張圖，或者是五張圖。發文附圖大約可以增加閱覽者2秒左右的駐足時間，不要小看這2秒，如果你的文字夠吸引人，這2秒的時間他閱讀完你發文的前三行，有興趣他就會留下來。反之如果你沒有圖片，就算文字寫得再好，閱讀者也有可能滑一下就過去，不用說繼續看，連2秒的時間也不會給你。
放一張圖是因為單張好聚焦，少雜訊；放五張圖是因為你放2345張，所佔的版面都是一樣的，不如就把資訊量放到最大。
不建議放六張是因為第六張會顯示不出來，要點第五張圖片的+1才會跑出來。如果不是對你這個人，或是對你的文章有興趣的人，是不會去點那個+1的。
三個你必須知道的關鍵字：SEO、UI/UX、NICHE
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五個護城河分析模式：無成網高利
財報的護城河分析，同樣也可以用在部落格和網路社群
1.無形資產(Intangible Assets)
– 主要客戶會「為了這個品牌」購買嗎
– 品牌是否能「影響消費行為」
– 是否有多項「專利」
2.成本優勢(Cost Advantage)
– 是否掌握「通路」
– 是否掌握「獨特地理位置/產品(獨特性/不可取代性)」：如巴西棕梠樹
– 是否具有「價格優勢(議價能力)」
3.網路效應(Network Effect)
– 是否場握「社群」：如拍賣網站、信用卡
– 是否有強大的「網路聲量」
4.高轉換成本(Switching Costs)
– 轉換後是否有很高的「再學習成本(依賴性/習慣性)」：如軟體(Python、Adobe等)
– 轉換後是否有很高的「時間成本」
– 轉換後是否有很高的「違約金」
5.利基市場(Niche)
– 是否已經「壟斷小市場」
– 尚未壟斷，但新的競爭對手進場獲利甚低
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六大常用網域評比
這邊舉六個常見部落格做比較：
Pixnet，Xuite，Blogger，Medium，VOCUS，Wordpress
可以參考這兩篇文章：
⚠️不能錯過的10 大免費部落格平台 https://reurl.cc/rgR1Mr
⚠️方格子評價與心得分享 https://reurl.cc/EnRRnm
Pixnet痞客邦和Xuite隨意窩現在廣告嚴重影響版面，基本上不建議
Blogger操作簡單，可速成SEO不錯，但模板較單調
VOCUS和Medium都滿推薦的：
其中Medium自由度低，但排版簡單，且有APP可閱讀
VOCUS華語用戶較多，排版上相較Medium有更高自由度和美觀度，但目前能見度較低
付費方面，WP和自架的WP兩者樂勝，不只SEO好，模板選擇多元，UI/UX使用上更是舒服，且廣告收益遠較免費平台高。缺點就是需要付費，且隨著流量增加，需要租用更好的伺服器維持介面穩定避免延遲，開銷上會有增加的趨勢，且自架WP真的需要花滿多時間去理解和架設。但花時間打底完畢後，自架WP的自由度和版面選擇非常多元，誠摯推薦有長期經營部落格打算的寫手經營，長遠而言，搭配廣告以及訂閱功能後，WP能做到的觸及度還是比較好的。
當然還有其他平台可以使用，以上僅做自己較了解的平台進行比較。
Blogger範例：黃品叡醫師-PGY職前加油站
Medium範例：陳漎銨醫師-MD Intern醫師臨醫生活學習誌
Vocus範例：林士永不動產經紀人-Woody Lin 伍迪林
WordPress範例：韓彥辰醫師-醫學與閱讀
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